燕京啤酒实施“啤酒+饮料”营销策略，四季度亏损成顽疾，董事长耿超此前称“焦虑到睡不着”

　　近日，燕京啤酒发布投资者关系活动记录表，燕京啤酒表示，为顺应年轻消费群体在饮品选择方面的新趋势，公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略，借助啤酒与汽水在生产设备、供应链、终端渠道（餐饮、商超）高度协同优势，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），形成“啤酒+汽水”的产品组合，结合年轻消费者畅饮汽水“倍爽倍欢乐”形成情感共鸣，不断提升品牌影响力和市场份额。

　　此外，燕京啤酒还表示，整体来看，2025年行业原材料成本（如麦芽、玻瓶）仍处于下行周期，公司将持续强化管理，进一步释放成本红利。人才方面，将持续推进梯队建设、优化考核激励机制并强化人员配置。

　　此前，燕京啤酒2024年财报数据显示，2024年公司实现啤酒销量400.44万千升，同比增长1.57%。全年实现营收约146.67亿元，同比增长3.2%；归属于上市公司股东的净利润约10.56亿元，同比增长63.74%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润约为10.41亿元，同比增长108.03%。

　　不过，虽然2024年燕京啤酒实现营收、净利润双增长，但相比2023年，公司营收、净利润增速均有所下滑。同时，相比前两年，2024年燕京U8的销量增速也呈现放缓趋势。燕京啤酒仍面临行业压力、增长动力不足等诸多困局。

　　此外，燕京啤酒第四季度的“亏损”问题，似乎也已成为一个“顽疾”。2024年公司第四季度营收约为18.21亿元，归属于上市公司股东的净利润约为-2.32亿元。而更早些时候，2017年~2023年，燕京啤酒第四季度归属于上市公司股东的净利润也均为亏损。

　　自2020年年底，耿超赴任燕京啤酒董事长。

　　此前，在《举杯新世界》访谈中，耿超笑称“就没再安稳睡过一个好觉”，因为他面对的是一个“机制不活，市场下滑”的企业。

　　2021年1月，耿超提出“二次创业、复兴燕京”，聚焦年轻化、高端化转型。两年多以来，燕京啤酒业绩一路看涨，2023年前三季度，燕京啤酒净利润大涨四成。但耿超依然无法松懈，在他看来，业绩增长快原因在基数小，燕京啤酒还有很多问题等待解决，有一个又一个关口要闯。

　　“但我的目标是，将来让我们的队伍、“战斗”队员，都睡不着，让压力与责任同在。如果只有我焦虑到睡不着，这个企业也不会发展好。”他说。

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